El Principado no quiere entrar en una guerra de datos sobre turismo pero defiende su creciente presencia dentro de la marca España Verde, que comparte con Galicia, Cantabria y País Vasco. La administración no comparte el estudio presentado por la asociación de hostelería, donde la región aparece como la comunidad con peores resultados en los últimos cuatro años. La directora general, Elisa Llaneza, señala que desde 1999, año en que el PSOE entró en el gobierno, Asturias es la región que más ha crecido en pernoctaciones (29%) y la segunda que más se ha incrementado el número de visitantes (18%), quedando sólo por detrás de Galicia (27,1%).

Comer como auténticos príncipes, rodar un corto de cine siendo actor y director al mismo tiempo, batear oro al más puro estilo del Oeste y reproducir la gesta ciclista de la subida al Angliru (aunque desde un cómodo todoterreno). Y todo en un fin de semana. Esas son sólo cuatro de las catorce propuestas que, en forma de paquete turístico llamado Bienvenido a Asturias, ha puesto en el mercado la Dirección General de Turismo con el propósito de incrementar el número de turistas que visitan el Principado, sobre todo fuera de la temporada alta asturiana, es decir, más allá de Semana Santa, agosto y navidades.

La marca de calidad turística España Verde no tiene el mismo tirón en las cuatro regiones del norte. Mientras Galicia y el País Vasco son los motores de este sello, Asturias y Cantabria van a la cola. De hecho, según un estudio realizado por la asociación de hostelería de Oviedo el Principado pierde fuelle. Los datos de los últimos cuatro años revelan que es la comunidad en la que menos crece el número de turistas y en la que se han abierto más plazas hoteleras. La consecuencia es lógica: cae el porcentaje de ocupación y la rentabilidad de los establecimientos.

Llanes y Oviedo ocupan a nivel nacional el sexto y el séptimo lugar en número de vehículos matriculados con placa turística, con 54 y 50 automóviles, respectivamente, registrados en sus ayuntamientos. Emigrantes adinerados suelen ser los propietarios de estos automóviles de lujo que utilizan para desplazarse durante sus vacaciones, y que con este sistema pueden ahorrarse un dinero considerable al evitar la compra de estos turismos de lujo.