También muy optimista, pero más cauteloso, se muestra el presidente de la Unión Hotelera de Asturias, Alfredo Martínez. Es consciente, e incluso agradece, que Fernando Alonso se haya convertido en un reclamo turístico que permitirá que este año pueda aumentar el turismo extranjero. «Pero aún queda mucho por recorrer. El nombre de Asturias suena, pero nuestro trabajo debe centrarse en que el potencial visitante asocie nuestra región con el piloto y la considere un destino turístico atractivo».

En cualquier circuito del mundial de Fórmula-1 hay algún aficionado que porta una bandera de Asturias. El motivo, los seguidores de Alonso han convertido esta enseña en el emblema del equipo Renault, cuyos colores también son el azul y el amarillo. Pero, ¿cuántos saben que la Cruz de la Victoria es el escudo oficial del Principado? Muy pocos. «Ese es nuestro reto, que la gente pueda identificar esos colores con Asturias, a la vez que con los de un equipo», explica Martínez.

Carreras y promoción

Para el empresario, una medida importante sería la de que las tiendas asturianas ofrezcan a los turistas productos asociados a Fernando Alonso. «Así, un extranjero que este año venga al Principado sabrá que visita la tierra del piloto», explica

Desde el punto de vista de promoción, existen muchas estrategias. La primera sería la de que el Principado patrocinara al piloto al igual que lo hacen importantes firmas comerciales, pero esta opción se descarta ya que la competencia publicitaria que existe dentro de la Fórmula-1 requeriría una inversión astronómica. Por eso, desde la Dirección General de Turismo se apuesta más por un modelo de promoción externo a los circuitos, aunque ligado a las carreras.

Un ejemplo de estos planes se podrá ver este fin de semana en el 'stand' de Asturias en la Feria de Turismo de Barcelona. El Principado colocará varias pantallas gigantes para que los visitantes puedan seguir el Gran Premio de Europa, que se disputa en Alemania.

Esta estrategia cuenta con la aprobación del presidente de la Unión Hotelera. «Pero los empresarios tenemos que jugar un papel más activo y establecer planes de actuación», dijo Alfredo Martínez. El empresario considera que «hay que aprovechar el tirón mediático de Alonso. En todos los telediarios no se habla del piloto español, sino del piloto asturiano. Son unos segundos de promoción gratis del nombre de nuestra región. Es la mejor campaña, casi tan buena como cuando en la radio se dice 'una hora menos en las Islas Canarias'».

Pero no sólo la 'alonsomanía' hace prever a los hoteleros y a los responsables de Turismo que este año aumente considerablemente el número turistas extranjeros. El carisma de doña Letizia y don Felipe fuera y dentro de España y la proyección mundial de la Fundación Príncipe de Asturias, que este año cumple 25 años, puede suponer el relanzamiento definitivo de nuestra región como destino turístico en otros países. «El Principado está de moda. El nombre de Asturias se empieza a asociar a un territorio y la gente quiere conocernos», afirma la directora general de Turismo.

Fundación Príncipe

Llaneza también asegura que en las ferias internacional las personas se interesan por todo lo relacionado con los Príncipes y con la Fundación. «Nos preguntan por dónde estudió la Princesa, por Ribadesella,... Quieren saberlo todo», explica.

Lo mismo ocurre con la Fundación, cuyo programa de actos del 25 aniversario de su creación ha despertado mucho interés y son muchas las personas que quieren acudir a alguno de ellos.

Fuente de información: ElComercioDigital