Spain without the sombrero, es
decir, España, sin sombrero. La frase, en inglés en el original, situada sobre
una panorámica aérea de la costa asturiana, es el texto principal de los paneles
publicitarios que de Asturias está colocando EasyJet por Londres y el aeropuerto
de Stansted. La idea que quiere transmitir la compañía, con cargo a los
presupuestos de la Sociedad Regional de Turismo (SRT) del Principado, es que
España tiene encantos para los turistas más allá del sol y playa que 'vende' el
Sur.
El panel es la primera de una
serie de iniciativas de promoción turística del Principado en el Reino Unido que
llevará a cabo EasyJet merced al acuerdo firmado por la aerolínea británica y el
Ejecutivo autonómico para implantar desde la región vuelos directos y diarios a
Londres.
A cambio de los 600.000 euros
del convenio astur-británico, Asturias disfruta de vuelos de bajo coste a
Londres, mientras la compañía atrae a la región a más de 100.000 viajeros al
año.
Para ello, además de los
paneles estáticos está en marcha ya la campaña radiofónica, con cuñas en las
principales emisoras británicas, así como la inclusión de la región en la
revista aérea que distribuye EasyJet entre sus viajeros.
Las mejores suelas
En dicho medio escrito,
Asturias ha aparecido con espacio propio por primera vez el pasado mes de abril,
con un apartado en el que se informa a los viajeros de todos los vuelos de la
compañía dónde comer, comprar, bailar, escuchar música y qué visitar en
Asturias. Además, se les explica cómo llegar y salir del aeropuerto asturiano.
De la lectura de esa
información se deduce que Asturias es un lugar donde se come bien y a buen
precio, con lugares 'exclusivos' como Casa Fermín, en Oviedo, pero donde
destaca, por encima de todo, las 'excelentes' tiendas de zapatos que han hecho
'famosas' a las calles más céntricas de Oviedo y Gijón. La compra en esas
tiendas es, según Easyjet, 'imprescindible' para el turista que llega sin
sombrero.
LOS CONSEJOS
Conexiones: la revista
que EasyJet ofrece a los pasajeros en sus vuelos explica cómo llegar o salir del
aeropuerto, ya sea en taxi, coche o autocar. En este último caso, ya advierte de
que las esperas pueden llegar a las dos horas.
Restaurantes: Gijón y
Oviedo copan la oferta gastronómica que recomienda la aerolínea en esta primera
incursión de Asturias en su revista aérea. Destaca como 'exclusivo' Casa Fermín,
en Oviedo.
Copas: El Muro y el
Náutico son las zonas de marcha que recomienda la compañía de vuelos baratos.
También propone disfrutar de música en directo en La antigua estación, en
Oviedo.
Compras: El Fontán y
Cimadevilla son las zonas de compras recomendadas en la revista, que califica de
«excelentes» las tiendas de zapatos de Oviedo y Gijón, además de las boutiques.
Visitas: en el 'no
perderse', los redactores señalan en negrita Luanco, 'una típica villa marinera
asturiana'. Entre las curiosidades de la región, la estatua de Woody Allen con
la que Oviedo homenajea al internacional cineasta.
Fuente de información:
ElComercioDigital
