La nueva embajada de Asturias en Madrid supone un proyecto de alto calado que reforzará la presencia de la región en la capital de España. Su ubicación, en pleno corazón madrileño, en la castiza calle de San Bernardo, es un paso de calidad respecto al anterior --y modesto-- piso en la calle de Fuencarral. Una superficie de casi 1.700 metros cuadrados y una inversión de 7 millones de euros deben servir para afianzar los ya de por sí sólidos lazos de la comunidad asturmadrileña.

El objetivo del Principado es hacer de la embajada el núcleo duro de la promoción exterior de Asturias. Convertir la sede en un casa abierta por la que todas las iniciativas empresariales, sociales, culturales, gastronómicas o deportivas tengan su eco en la capital de España. Un altavoz --también mediático-- para difundir los productos asturianos. Si esta región ha demostrado durante años una falta casi absoluta de marketing, frente a la experiencia de otras comunidades (Cataluña podría ser un ejemplo), la nueva embajada, deberá paliar las carencias casi históricas. Y de paso potenciar el lobby asturiano en Madrid, tantas veces infrautilizado. Ser un remedio. Evitar, yendo a la anécdota, que los madrileños crean que una sidrería es un invento vasco.